Posted: Март 10th, 2010 | Author: Che (admin) | Filed under: Fashion, Shopping | No Comments »
В последнее время появилось много статей и размышлений о вреде product placement. Противники пишут о том, что зритель фильма, раздражаясь от навязчивого появления, продукта совершенно точно не пойдет его покупать. Со своей стороны, я хочу сказать, что это целиком и полностью зависит от фильма, потому что, например, «Тариф Новогодний», будучи большим рекламным роликом, будет просмотрен один раз и забыт. В культовых же фильмах появление кроссовок найк или сотового нокиа – это предпосылка для культурного явления. Сложно угадать, какой фильм станет хитом, а какой забудется через 5 минут после просмотра. В этом случае некоторые бренды предпочитают запихивать свой продукт во все фильмы, так, например, создается полное ощущение, что в американских фильмах героини просто не знают о существовании другой обуви, кроме Louboutin. Это безусловно очень удобная и красивая обувь, но их агрессивная политика продвижения ведет к переходу этого бренда из селективного, люксового в массовый. Вокруг слишком много этой красной подошвы – и не важно настоящая она, или поддельная. Слишком много PR: звезды признаются в любви к марке, снимаются фильмы, рекламные ролики и т.п. Образ этих туфель тиражируется слишком часто, таким образом они перестают быть чем-то эксклюзивным, становятся привычным и обычным явлением, что безусловно ведет к логической потребности в создании более дешевых линий для более широкого круга покупателей.
И одно из ярких свидетельств этому – завоевание детского рынка и формирования стереотипов, о котором пишет Fashion daily.
И я задаю себе только один вопрос – неужели высокая прибыль и монополизация рынка стоит потери уникальности?
Posted: Январь 22nd, 2010 | Author: Che (admin) | Filed under: Fashion, Photo, Без рубрики | Tags: Fashion, tests, Valentina Zeliaeva, мода, фотосессии | No Comments »
В московском модельном и фотографическом мире каких уж только явлений не встретишь: и снэп-шоты за большие деньги, и целое портфолио за 3 часа. «Модельные тесты», к сожалению, в большинстве случаев остаются явлением неизвестным, часто сами модели не знают, что это такое, когда им говорят, что они нужны, и отправляют к одному хорошему знакомому фотографу, который сделает «как нужно».
Вот это «как нужно» вызывает у меня недоумение. О модельных тестах сложно говорить наверняка, потому что, с одной стороны, правил как бы нет – они могут быть сняты в студии, на улице, дома, с макияжем или без, в майке и трусах или в красивом платье, но с другой стороны, есть совершенно четкие законы жанра – это должно быть fashion. Не гламур, не альтернатива, не даже художественное или творческое видение – это только fashion.
Зачастую в рамках коммерческих съемок нет времени искать, подбирать для определенной модели выгодный свет. Все происходит ровно наоборот: команда знает, что они будут снимать, раньше чем с кем. Модель подбирается подходящая под свет, под стиль – под общую концепцию съемки во всех детальных и общих аспектах.
Именно поэтому так важно иметь как можно больше разнообразных тестов, ведь это возможность попробовать разные стили, разные световые схемы и т.п. Эти тесты как репетиции, нет, скорее как заготовки для больших рекламных и журнальных съемок. По этим фотографиями выбирают не модель, а выбирают попадание в образ. Если среди тестов есть фото, похожее на идею съемки заказчика, если девушка в этом образе выглядит удачно, то выбирают ее.
Для фотографа и стилиста, который тоже может принимать участие в съемке тестов, очень важно разгадать лицо модели, прочувствовать все ее возможности. Для всех участников съемки тесты – это, безусловно, эксперимент, но, подчеркну, не творческий, для себя, а именно профессиональный, с большим прицелом на коммерческий заказ.
Тесты дают возможность всем участникам попробовать новое и сделать для себя заготовки в виде либо навыков (для фотографа, визажиста, стилиста), получать которые на коммерческой съемке нет возможности, либо фотографий. Очень важно чувствовать тонкую грань между творчеством и тем, что может быть коммерчески успешным.
Для тех, кто только начинает, лучше всего использовать принцип минималистичности: легкий нейтральный мейк, нейтральная одежда, лучше всего майка и трусы, все аксессуары и предметы, которые не работают, нужно убирать из кадра. Делать более сложные тесты, не превращая их в роскошные съемки а-ля все самое лучшее в кадре, сохраняя настроение «теста, пробы», под силу не многим, но и бесконечные девушки в майках, трусах и очках у стенок, окон с нейтральными лицами – скучно.
Valentina Zeliaeva
Эти примеры – это тоже тесты, не смотря на макияж и говорящие аксессуары.
Valentina Zeliaeva
Valentina Zeliaeva
Valentina Zeliaeva
Valentina Zeliaeva
Valentina Zeliaeva
